เราไม่สามารถหันหลังให้กับการสื่อสารได้!

หนึ่งปีหลังจากการเปิดตัวเอกสารวิสัยทัศน์ ‘Speak up for Seeds’ ของ ESA ทาง European Seed จะตรวจสอบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อเรียนรู้สิ่งที่ประสบความสำเร็จฉันในการประชุมประจำปี ESA ประจำปี 2014 ที่เมืองลิสบอน ประเทศโปรตุเกส European Seed Association ได้เปิดตัวเอกสารวิสัยทัศน์ ‘Speak up for Seeds’ เอกสารดังกล่าวได้นำเสนอแนวคิดของตนเอง 

โดยสรุปลำดับความสำคัญในปัจจุบันและอนาคต

ของภาคเมล็ดพันธุ์ หนึ่งปีต่อมา เรามองย้อนกลับไปถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับเอกสารและผลกระทบที่มีต่ออุตสาหกรรม

European Seed: อะไรเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างเอกสารวิสัยทัศน์ และเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อภาคเมล็ดพันธุ์ของยุโรป

ESA: รายงานจากสมาชิกรัฐสภา (MEP) Paulsen เกี่ยวกับนวัตกรรมการปรับปรุงพันธุ์พืชเรื่อง ‘ตัวเลือกใดบ้างในการเพิ่มคุณภาพและผลผลิต’ เป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นของการสนทนาภายในของเราที่ European Seed Association รายงานกล่าวถึง “ความสำคัญของภาคการเพาะพันธุ์พืชในแง่ของผลผลิต ความหลากหลาย สุขภาพและคุณภาพของการเกษตร พืชสวน การผลิตอาหารและอาหารสัตว์ และสิ่งแวดล้อม” แต่การรับรู้ทั่วโลกของภาคเมล็ดพันธุ์มักจะห่างไกลและบางครั้งก็แตกต่างอย่างมากจากข้อสรุปเหล่านี้ ภาพลักษณ์ของอุตสาหกรรมเมล็ดพันธุ์ค่อนข้างเป็นไปในเชิงลบ อาจเป็นเพราะความเข้าใจที่อ่อนแอของภาคส่วนของเราที่มีต่อความท้าทายทั่วโลกและยุโรป แนวคิดคือการนำการวิจัยและพัฒนามาเป็นศูนย์กลางและเป็นสิ่งที่มองเห็นในเชิงบวกอย่างกว้างขวางในจุดเน้นของกลยุทธ์การสื่อสารใหม่

คณะทำงานประกอบด้วยตัวแทนประมาณ 15 คนจากภาคการเพาะพันธุ์พืช ได้แก่ ผู้เพาะพันธุ์ บริษัทเมล็ดพันธุ์ และสมาคมระดับชาติ ได้จัดทำข้อความสื่อสารที่สำคัญเกี่ยวกับภาคส่วนของเรา เราต้องการพูดคุยเรื่องคุณภาพกับหน่วยงานกำกับดูแลและผู้มีอำนาจตัดสินใจในยุโรปและกับผู้เชี่ยวชาญ สื่อ และอื่นๆ ทั่วโลกกับประชาชนที่สนใจในวงกว้างขึ้น และเพื่อสื่อสารเกี่ยวกับความตั้งใจและความทะเยอทะยานของเรา

ES: หนึ่งในกลุ่มเป้าหมายคือสื่อ คุณช่วยบอกฉันเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ ESA กำหนดเป้าหมายผู้ชมนี้ได้ไหม มีสื่อใดบ้างที่เข้าถึงได้และมีข้อเสนอแนะใด ๆ หรือไม่?

อีเอสเอ: เนื่องในโอกาสเปิดตัวเอกสารวิสัยทัศน์อย่างเป็นทางการที่รัฐสภาสหภาพยุโรป เอกสารดังกล่าวได้นำเสนอต่อสื่อมวลชนด้วย และเรามีนักข่าวจากอักรายุโรปเข้าร่วมด้วย เอกสาร Speak Up For Seeds มุ่งเป้าไปที่กลุ่มต่างๆ โดยไม่มีพื้นฐานทางเทคนิคหรือความรู้เกี่ยวกับภาคส่วนนี้ แม้ว่ารัฐสภายุโรปจะเชิญสื่อมวลชนเฉพาะทางเข้าร่วมงานเท่านั้นและพวกเขาได้รายงานเรื่องนี้แล้ว แต่เอกสารนี้มีไว้สำหรับสื่อทั่วไปด้วย เนื่องจากกฎหมายเมล็ดพันธุ์ถูกปฏิเสธเมื่อปีที่แล้วและคณะกรรมาธิการไม่ได้กลับมาพร้อมกับข้อเสนออื่นใด ผู้มีอำนาจตัดสินใจไม่ได้ทำงานในไฟล์นี้ และเป็นการท้าทายที่จะนำความสนใจของสื่อและสมาชิกรัฐสภายุโรปกลับมาที่หัวข้อนี้ .

ES: มีวิธีที่จะทำให้เอกสารนี้เป็นที่รู้จักของคนทั่วไปและมีแผนการแปลเป็นภาษายุโรปอื่น ๆ หรือไม่?

ESA: กลุ่มเป้าหมายหลักคือผู้มีอำนาจตัดสินใจ

 ในกรุงบรัสเซลส์และในระดับชาติ สมาคมหรือองค์กรพัฒนาเอกชนอื่นๆ ซึ่งจะเป็นหรืออาจจะเป็นหุ้นส่วนของ ESA ในสาขาต่างๆ การเข้าถึงสาธารณะในวงกว้างจะค่อนข้างยากและต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก เราเชื่อว่าเอกสารวิสัยทัศน์เป็นเครื่องมือสำหรับการเป็นสมาชิกของเราที่สามารถใช้ได้หลายวิธี สามารถช่วยให้เข้าถึงประชาชนทั่วไปได้ กล่าวคือ ในระหว่างงานซึ่งจัดโดยสมาคมระดับชาติสามารถแจกจ่ายให้ผู้เข้าร่วมหรือบริษัทสามารถใช้ประโยชน์ได้เมื่อมีความคิดริเริ่มที่จะมีส่วนร่วมและนำเสนอภาคต่อประชาชน เช่น ในช่วง “ เปิดประตู” วันในสถานที่ของพวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเอกสารนี้เป็นเพียงขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การสื่อสารที่กว้างขึ้นซึ่งควรปรับปรุงภาพลักษณ์ของภาคส่วนในอนาคต เอกสารนี้ได้รับการแปลเป็นภาษาอื่นๆ อีก 5 ภาษา ได้แก่ ฝรั่งเศส อิตาลี เดนมาร์ก สโลวีเนีย และสเปน และนำเสนอต่อสื่อมวลชนในบางประเทศโดยสมาชิกสมาคมระดับชาติของ ESA

ES: ESA กำหนดเป้าหมายผู้มีอำนาจตัดสินใจในยุโรปอย่างไร และสิ่งที่ควรเปลี่ยนข้างหน่วยงานกำกับดูแล กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความคิดแบบไหนที่คุณอยากเห็นจากพวกเขา?

ESA: ESA ติดต่อกับผู้มีอำนาจตัดสินใจทุกวัน การมีเครื่องมือที่เหมาะสมในการนำเสนอภาคส่วนและทำให้พวกเขาเข้าใจสิ่งที่ผู้เพาะพันธุ์พืชและบริษัทเมล็ดพันธุ์ทำจริงๆ เป็นปัจจัยสำคัญในการได้รับการสนับสนุน สมาชิกรัฐสภา เจ้าหน้าที่คณะกรรมาธิการ และผู้แทนของประเทศสมาชิกจำเป็นต้องทำความคุ้นเคยกับภาคส่วนนี้ ตระหนักถึงความสำคัญของการปรับปรุงพันธุ์พืช และเข้าใจถึงประโยชน์ในชีวิตประจำวันของเรา หน่วยงานกำกับดูแลควรเปิดกว้างสำหรับการอภิปราย ทำความเข้าใจภาคส่วน และตัดสินใจบนพื้นฐานของวิทยาศาสตร์ ในการไปถึงจุดนั้น เราจำเป็นต้องมีแนวทางแรก ซึ่งจะต้องเป็นแบบทั่วไปมากกว่าและสามารถทำให้พวกเขารู้สึกสบายใจเมื่อโต้เถียงกันเพื่อภาคส่วนของเรา ตามหลักการแล้ว ผู้มีอำนาจตัดสินใจจะต้องเปิดใจรับข่าวสารและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ทุกวันนี้เราขาดคุณสมบัติบางอย่างไป

ES: มีการรายงานข่าวที่ดีและได้รับผลกระทบอะไรบ้าง?

ESA: โดยทั่วไปแล้ว MEP ยินดีที่จะรับเอกสารประเภทนี้ ช่วยให้พวกเขามีความคิดเกี่ยวกับภาคส่วนโดยไม่หลงประเด็นทางเทคนิค บรรดาผู้ที่ไม่รู้จักภาคส่วนนี้มักจะประหลาดใจในทางบวกเมื่อพบว่าพ่อพันธุ์แม่พันธุ์ทำอะไร การเชื่อมโยงกับอาหารในจาน กับสิ่งที่พวกเขาสวมใส่ หรือสิ่งที่พวกเขาชื่นชมในสวนของพวกเขา มีประสิทธิภาพมากกว่าภาพกราฟิกใดๆ หรือเอกสารทางวิทยาศาสตร์ที่พวกเขาได้รับ

“เราต้องการการวิจัยเกี่ยวกับการปรับปรุงพันธุ์พืชในยุโรปที่แข็งแกร่งและแข่งขันได้ ฉันรู้สึกเศร้าและผิดหวังมากเมื่อได้เห็นว่าธุรกิจหลังเลิกงานในภาคการเพาะพันธุ์พืชได้ย้ายงานวิจัยของพวกเขาเกี่ยวกับเทคนิคการเพาะพันธุ์พืชในอนาคตไปยังส่วนอื่น ๆ ของโลกโดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา ซึ่งทำให้ยุโรปแข่งขันกันทั่วโลกได้ยากจริงๆ ความหลากหลายทางพันธุกรรมและวัฒนธรรมยุโรป” กล่าว MEP Marit Paulsen ในระหว่างการนำเสนอเอกสารวิสัยทัศน์ที่รัฐสภา

เครดิต : เว็บสล็อต